LA PUBLICIDAD

1. Concepto de publicidad.

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

2. Diferencia entre publicidad y propaganda.

Publicidad: es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.

Propaganda: es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón

3. Distintos medios para la publicidad.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el público al que va destinado.

 La publicidad es distinta según el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribución del espacio, mientras que en la radio o en la televisión tienen mucha importancia los efectos sonoros, la música y el tono de voz.

También hay que tener en cuenta al receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturón de seguridad que para vender un juguete infantil.

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¿Qué pasaría si un día te despiertas y estás solo en el mundo? 
Las personas, tal y como las conocíamos, han cambiado.

BIENVENIDOS AL APOCALIPSIS

GUY BOURDIN

Guy Louis Banarès fue un dibujante y fotógrafo de moda y de publicidad francés (nacido en París, en 1928 y fallecido en 1991), uno de los más destacados de la segunda mitad del Siglo XX. Fue un personaje obsesionado y apasionado por su trabajo que construyó un mundo de imágenes surrealistas, extrañas, llenas de violencia y sexualidad.

Es uno de los primeros fotógrafos en crear una narrativa compleja para sus sesiones, extraer un momento (provocador, sensual, siniestro), un fotograma de esa historia y plasmarlo en una fotografía de moda.

En el año 1955, se publicaron sus primeras fotografías de moda. Fue para Vogue París, lo que supondría un cambio en su carrera, ya que eso le llevó a realizar editorial de fotografías de moda como Harpers Bazaar o Photo. También colaboró con la Vogue italiana y británica.

Sus imágenes fueron mostradas en la gira de exhibiciones llamada The history of Fashion Photography en diversos locales de Estados Unidos, incluyendo el Museo Internacional de Fotografía., La Casa George Eastman y los museos de arte moderno de Rochester, Nueva York y San Francisco. Además obtuvo grandes campañas publicitarias para grandes diseñadores italianos como Gianfranco Ferré y Gianni Versace, o firmas de prestigio internacional como la española Loewe. 

Como fotógrafo, Bourdin era profundamente meticuloso, descriptivo, perfeccionista y muy conceptual.

Esto le hizo ganarse cierta fama de cruel y controlador en sus sesiones de fotos. De hecho es conocido por lo que parece un sentido del humor oscuro, aunque también, si miramos más allá podemos ver cierta diversión en sus obras y sobre todo, mucha inteligencia. 

Si miramos mucha de la fotografía que se hace actualmente y después echamos un vistazo a la obra de Bourdin, vamos a notar que hay una influencia muy clara en cuanto a códigos representados. La fotografía del fotógrafo francés, fallecido en 1991, nos parece absolutamente contemporánea por el minimalismo de sus composiciones. Por el colorido, con fuerte presencia del rojo como representación del universo femenino. 

Bourdin fue un pionero en la fotografía de moda, y también de los primeros en elevarla a la categoría de arte. 

La fotografía.


La palabra fotografía se deriva de los vocablos de origen griego: foto (luz) y grafía (escritura), por lo que representa la idea de escribir o dibujar con luz.
Fue un invento científico del siglo XIX. Este invento alteró la percepción de la humanidad sobre el mundo que le rodeaba. 
La imitación aparente de la realidad fue vista como un milagro. La imagen reflejaba un mundo real. 
Fue creada en una caja misteriosa llamada Cámara Oscura, recreando situaciones pasadas formando un archivo visual. 

 Un cuadro, es resultado de proceso creativo y aditivo, y fue remplazado por un rápido proceso óptico, químico y mecánico con el formato restringido por una lente cuyo resultado eran imágenes en blanco y negro que dependían de la iluminación. Debido a esto se supo el peligro que suponía para la pintura, ya que era un fascinante medio de lenguaje visual. Y así fue como la difusión de imágenes empezaron a formar parte de nuestra cultura moderna. 

Durante el siglo XIX, los fotógrafos se conformaron con la estética de su tiempo considerando a la fotografía simplemente como un medio adicional para la percepción y recreación de la realidad. En poco tiempo la imagen fotográfica creció y así se ganó la aceptación del público.

Los mejores artistas del siglo XX hicieron propuestas para las imágenes en blanco y negro.


Los artistas plástico impacientados por experimentar buscaron ideas y nuevas formas para los significados de la expresión. A finales de los 50 y principios de los 60, el mundo de los medios y de la publicidad cautivaron a artistas como Andy Warhol y Robert Rauscheber, los cuales integraron la fotografía en la actividad creativa. La fotografía consiguió crearse un status considerada como uno de los medios más eficaces de mostrar nuestras ideas.

Estas actividades pretenden dar un testimonio de la riqueza de la imagen fotográfica y de la creatividad de los artistas, quienes con la cámara en la mano están constantemente hablándonos de grandes y nuevos descubrimientos, ya que sus experiencias artísticas enriquecen nuestras vidas.
 

FLICKR

http://www.flickr.com/photos/89742952@N07/

La comunicación: Concepto, elementos y tipos.


-Comunicación: En el caso de los seres humanos, la comunicación es un acto propio de la actividad psíquica, que deriva del pensamiento, el lenguaje y del desarrollo de las capacidades psicosociales de relación. El intercambio de mensajes (que puede ser verbal o no verbal) permite al individuo influir en los demás y a su vez ser influido. Se basa en la transmisión de un mensaje el cual desea expresar el emisor y es entonces recibido por el receptor el cual lo analiza e interpreta y decide si emitir una respuesta.
-Elementos de la comunicación: Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los siguientes:
Emisor: Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo o una máquina).
Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información. Puede ser una máquina.
Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje.
Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, telegrafía, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto).
Mensaje: La propia información que el emisor transmite.
Contexto: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su justa medida.
-Tipos: Pueden ser comunicación verbal, comunicación no verbal, oral o escrita, apariencia, lenguaje corporal o los sonidos.